UTM-parametri
VerkkotilastointiUTM-parametrit, jotka tarkoittavat Urchin Tracking Module, ovat kriittisiä komponentteja digitaalisen markkinoinnin ja analytiikan alalla, erityisesti Google Analytics -asennuksissa.
Ne ovat tekstinpätkiä, jotka lisätään URL-osoitteen loppuun kyselyparametrien avulla, jotta voidaan seurata online-markkinointikampanjoiden menestystä.
Viisi erilaista UTM-parametria ovat: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term ja utm_content.
- utm_source tunnistaa liikenteen lähteen, ja se on pakollinen parametri kaikessa UTM-seurannassa.
- utm_medium tunnistaa käytetyn linkkityypin, kuten kustannukset per klikkaus tai sähköposti. Myös pakollinen parametri.
- utm_campaign tunnistaa tietyn tuotekampanjan tai strategisen kampanjan.
- utm_term käytetään hakutermien tunnistamiseen.
- utm_content tunnistaa, mikä tarkalleen ottaen klikattiin, jotta käyttäjä päätyi sivustolle. Tätä käytetään usein A/B-testauksessa ja sisältökohdennetuissa mainoksissa.
- utm_marketing_tactic -parametri tunnistaa kampanjassa käytetyt erityiset markkinointistrategiat, jolloin voit seurata erilaisia taktiikoita, joita käytetään kohdeyleisön tavoittamiseen.
- utm_creative_format -parametri määrittää kampanjassasi käytetyn luovan materiaalin tyypin, auttaen erottamaan eri formaatit tai mainostyylit.
- utm_id -parametria käytetään kampanjan liittämiseen ID:hen, jotta myöhemmin voidaan tuoda lisäkampanjatietoja, kuten kustannuksia GA4:ään.
Esimerkki
Katsotaanpa esimerkkiä mielikuvituksellisesta linkistä laskeutumissivulle ja joistakin parametrien arvoista.
Kampanjalinkki laskeutumissivulle: https://example.com/sale
Parametrien arvot:
| UTM-parametri | Arvo |
|---|---|
| utm_source | facebook.com |
| utm_medium | cpc |
| utm_campaign | kevätale 20% |
| utm_term | miesten vaatteet |
| utm_content | keltainen tausta |
| utm_creative_format | videomainos |
| utm_marketing_tactic | uudelleenkohdentaminen |
| utm_id | 87623867 |
Lopullinen linkki sisältäen UTM-parametrit
https://example.com/sale?utm_source=facebook.com&utm_medium=cpc&utm_campaign=kevätale+20%25&utm_term=miesten+vaatteet&utm_content=keltainen+tausta&utm_creative_format=videomainos&utm_marketing_tactic=uudelleenkohdentaminen&utm_id=87623867
Huomaa, että arvot täytyy URL-koodata lopussa. Mutta älä huoli siitä. Työkalut (katso alempana) tekevät sen automaattisesti puolestasi. Sinun ei tarvitse tehdä sitä manuaalisesti.
Ole myös tietoinen UTM-parametrien kirjainkoosta. Jopa yksinkertainen muutos pienistä kirjaimista isoihin kirjaimiin jakaa Google Analytics -datan eri kampanjanimiin.
Mikä on UTM-parametrien tarkoitus Google Analyticsissä?
UTM-parametrit Google Analyticsissä seuraavat verkkosivuston kävijöiden määrää tietyistä linkeistä, mikä on ratkaisevan tärkeää maksullisten mainoskampanjoiden arvioinnissa.
Seuraamalla näiden kävijöiden tekemiä ostoja digitaalinen markkinoija voi vähentää kampanjan kustannukset näistä voitoista määrittääkseen kampanjan tuoton (ROI).
UTM-parametrien eri tyypit
UTM Lähde (utm_source)
Tämä parametri tunnistaa liikenteen alkuperän, esim. verkkosivuston tai julkaisun. Esimerkiksi, jos liikenteesi tulee sosiaalisen median alustalta kuten Facebook, UTM-lähteesi olisi utm_source=facebook.
On tärkeää tunnistaa liikenteen lähteet tarkasti, jotta ymmärrät, mitkä verkkosivustot tuovat eniten kävijöitä.
UTM Medium (utm_medium)
Tämä parametri määrittää markkinointimedian, kuten sähköpostin, bannerin, CPC:n (Cost Per Click) tai uutiskirjeen.
utm_medium avulla voit siis tarkemmin erotella eri tapoja, joilla lähde on tuottanut liikennettä sinulle. Esimerkiksi, jos sinulla on käynnissä bannerikampanja toisella verkkosivustolla, UTM-mediumisi olisi utm_medium=banner.
Tämä auttaa sinua tunnistamaan, mikä markkinointimedia on tehokkain.
Google Analytics käyttää utm_medium -parametria vahvasti oletuskanavaryhmitykseen, joten sinun tulee käyttää sopivaa arvoa, jotta oletuskanavaryhmitys toimii. Muuten riskinä on, että käynnit ryhmitellään väärään kanavaan.
Seuraa alla olevan taulukon arvoja varmistaaksesi oikean kanavaryhmityksen kampanjaliikenteellesi (lähde).
| Kanava | Määritelmä |
|---|---|
| Direct | Lähde täsmälleen direct JA Medium täsmälleen (not set) TAI Medium täsmälleen (none) |
| Organic Search | Medium täsmälleen organic |
| Social | Social Source Referral täsmälleen Yes TAI Medium vastaa säännöllistä lauseketta ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$ |
Medium täsmälleen email | |
| Affiliates | Medium täsmälleen affiliate |
| Referral | Medium täsmälleen referral |
| Paid Search | Medium vastaa säännöllistä lauseketta ^(cpc|ppc|paidsearch)$ JA Mainosjakeluverkosto ei täsmälleen vastaa Content |
| Other Advertising | Medium vastaa säännöllistä lauseketta ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$ |
| Display | Medium vastaa säännöllistä lauseketta ^(display|cpm|banner)$ TAI Mainosjakeluverkosto täsmälleen vastaa Content |
| (unavailable) or (other) | Istunnot eivät täsmää mihinkään kanavakuvaukseen. |
UTM Kampanja (utm_campaign)
Tätä parametria käytetään tunnistamaan tietty kampanjan nimi. Esimerkiksi, jos sinulla on käynnissä kevätale, voit käyttää utm_campaign=kevät_ale.
Tämä mahdollistaa kampanjoiden erottelun ja yksittäisen suorituskyvyn vertailun.
UTM Term (utm_term)
Tätä parametria käytetään tunnistamaan maksettujen hakukampanjoiden hakutermit. Esimerkiksi, jos kohdistat avainsanaa 'juoksukengät' Google Adsissa, UTM-termi olisi utm_term=juoksukengät.
Tämä auttaa ymmärtämään, mitkä avainsanat tuovat eniten liikennettä.
utm_term-parametria ei tule käyttää muuhun tietoon. Muuten avainsanaraportit saastuvat ei-avainsanatiedoista, mikä vaikeuttaa kannattavimpien avainsanojen analysointia.
Rajoittamalla utm_term vain avainsanojen käyttöön, pystyt analysoimaan avainsanadataa oikein GA-raporteissa.
UTM Sisältö (utm_content)
Tätä parametria käytetään erottamaan saman mainoksen sisällä olevaa samankaltaista sisältöä tai linkkejä.
Esimerkiksi, jos sinulla on kaksi erilaista otsikkoa samassa sähköpostikampanjassa, voit käyttää utm_content=kevät_ale_on_täällä ja utm_content=20_prosenttia_alennusta seurataksesi, mikä otsikko saa enemmän klikkauksia.
UTM-sisältöä ei vielä raportoida Google Analytics 4 -ominaisuuksissa oletuksena. Sinun täytyy lisätä se mukautettuna määritelmänä.
UTM Luova Formaatti (utm_creative_format)
utm_creative_format -parametri auttaa tunnistamaan kampanjassasi käytetyn luovan materiaalin tyypin, kuten display-mainokset, natiivimainokset tai videomainokset.
Näin voit seurata ja vertailla eri luovien formaattien suorituskykyä keskenään. Huomaa kuitenkin, että tätä parametria ei vielä näytetä Google Analytics 4 -käyttöliittymässä.
UTM Markkinointi Taktiikka (utm_marketing_tactic)
utm_marketing_tactic -parametri käytetään tunnistamaan kampanjassa sovelletut markkinointistrategiat. Näin voit erottaa eri lähestymistavat kohdeyleisön tavoittamiseen.
Huomaa kuitenkin, että tätä parametria ei vielä raportoida Google Analytics 4 -ominaisuuksissa.
UTM ID (utm_id)
Kun rakennat kampanjalinkkejä, määritä ainutlaatuinen ID-arvo utm_id -parametriin.
Myöhemmin, kun lataat kampanjan kustannustiedot GA4:ään, käytä samaa ID-arvoa. Tämä sallii GA4:n yhdistää kustannustiedot vastaavaan kampanjaliikenteeseen.
Yhdistämällä ID:t, Google Analytics voi oikein kohdistaa kustannustiedot kuhunkin kampanjaan. Näin sinun ei tarvitse kamppailla väärin kohdistettujen kustannus- ja suorituskykytietojen kanssa.
Kun UTM ID on toteutettu oikein, GA4-raportit heijastavat tarkasti kampanjan mainoskulujen tuottoa. Voit selvästi nähdä, tuottavatko kampanjasi voittoa vai tappiota.
Kuinka UTM-parametrit toimivat Google Analyticsin kanssa
Kun käyttäjä klikkaa linkkiä, johon on liitetty UTM-parametreja, parametrit näkyvät URL-osoitteessa selaimen osoiterivillä, kun istunto alkaa.
UTM-parametrit lisätään URL-osoitteeseen query-parametreina. Google Analytics liittää automaattisesti istunnon utm_source ja utm_medium query-parametreista löytyvien tietojen perusteella. Joten UTM-parametrit ovat istuntotasoisia dimensioita, mikä tarkoittaa, että ne koskevat kaikkia saman istunnon osumia.
Tämä automaattinen attribuutiomekanismi mahdollistaa liikenteen lähteen ja mediumin seuraamisen ilman lisäasetuksia.
UTM-parametrien lisääminen URL-osoitteeseen ei vaikuta sivun lataukseen tai verkkosivuston toiminnallisuuteen.
Lisäksi Google Analytics on suunniteltu suodattamaan nämä parametrit, kun se näyttää URL-osoitteet käyttöliittymässä, varmistaen, että raporttisi ovat selkeitä ja helposti ymmärrettäviä. Käyttöliittymä näyttää vain puhtaan URL-osoitteen, mikä poistaa mahdolliset ryhmittelyongelmat, joita parametrit voivat aiheuttaa.
Kuinka luoda UTM-parametreja URL-osoitteille
UTM-parametrien luominen URL-osoitteille on suoraviivainen prosessi oikeilla työkaluilla. Sen sijaan, että muokkaisit URL-osoitteita manuaalisesti, käytä työkalua kuten Campaign URL Builder. Tämä työkalu antaa sinun syöttää tarvittavat tiedot ja luo automaattisesti URL-osoitteen oikeilla UTM-parametreilla.
Kun käytät utm_medium -parametria, varmista, että käytät taulukossa annettuja oikeita arvoja, jotta Google Analyticsin oletuskanavaryhmitys toimii tehokkaasti.
Kun URL-osoite UTM-parametreilla on luotu, tallenna se taulukkoon tai vastaavaan työkaluun myöhempää käyttöä varten. Tämä käytäntö varmistaa seurannan yhdenmukaisuuden ja helpottaa URL-osoitteen käyttöä uudelleen tarvittaessa.
UTM-parametrien käyttö eri alustoilla
Kuinka käyttää UTM-parametreja Facebook-mainoksissa
Voit lisätä UTM-parametreja mainoksen luontityönkulussa Ads Managerissa.
Sinulla on joustavuus käyttää itse valitsemiasi mukautettuja parametreja tai hyödyntää Facebookin dynaamisia URL-parametreja, jotka täyttävät arvot automaattisesti UTM-parametreihin mainoksesi asetusten ja toimituksen perusteella. Facebook tarjoaa dynaamisia parametreja kuten ad_id, adset_id, campaign_id, ad_name, adset_name, campaign_name, placement, ja site_source_name - jotka, kuten näet, ovat hyvin samanlaisia kuin UTM-parametrit.
Joten Google Analyticsin seurantaan voit käyttää parametreja kuten utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}. Nämä täyttävät kampanjan ja mainoksen nimen dynaamisesti, kun suoritat mainoksesi.
Kuinka käyttää UTM-parametreja HubSpot-lomakkeissa
Voit luoda UTM-koodeja HubSpotissa siirtymällä Analytics Tools -työkaluun, avaamalla Tracking URL Builderin ja täyttämällä kunkin UTM-koodin attribuutin. Kuten aina UTM-parametrien kanssa, on tärkeää säilyttää yhdenmukaisuus UTM-koodeissa, varmistaen, että ne ovat tiiviitä, kuvaavia ja yhtenäisesti kirjoitettuja. On myös hyödyllistä pitää luettelo UTM-linkeistäsi, jotta niihin on helppo viitata myöhemmin.
Kuinka käyttää UTM-parametreja hashbangien kanssa
Kun käytät UTM-parametreja hashbangien kanssa URL-osoitteissa, hashbangit on sijoitettava UTM-parametrien jälkeen.
Esimerkiksi URL-osoite kuten www.example.com/#top tulisi muuttaa muotoon
www.example.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=launch#top
...lisäämällä UTM-parametrit.
Jos URL-koodaus on tarpeen, käytä JavaScript-toimintoja kuten encodeURIComponent() koodataksesi hash-merkin. Tämä varmistaa sekä hashbangien että UTM-parametrien oikean toiminnan.
Kuinka käyttää UTM-parametreja sähköposteissa
Oletuksena Google Analytics ei pysty tarkasti attribuoimaan liikennettä sähköpostimarkkinointikampanjoista. Tämä liikenne näkyy "Direct"-liikenteenä GA-raporteissa, eikä sähköpostikanavan suorituskykyä näy.
Korjataksesi tämän, voit lisätä UTM-parametreja kuten utm_medium=email kaikkiin sähköpostikampanjoiden linkkeihin. utm_medium=email merkitsee liikenteen tulevan nimenomaan sähköposteista. Sitten GA-raporteissasi, sen sijaan että sähköpostiliikenne aggregoitaisiin epämääräisen Direct-kanavan alle, näet liikenteen näkyvän sähköpostikanavassa tai utm_medium- ja utm_source-arvojen mukaisesti, jotka olet määrittänyt linkeissä.
Tämä antaa selkeän näkyvyyden metrikkoihin kuten tulot, konversiot ja sitoutuminen sähköpostikampanjoille - näkemyksiä, joita et saisi ilman UTM-parametrien käyttöä.
Lyhyesti sanottuna, UTM-parametrit ovat ratkaisevan tärkeitä sähköpostimarkkinointikanavan näkyvyyden avaamiseksi Google Analyticsissä.
Kuinka käyttää UTM-parametreja TV-, radio- tai printtimainoksissa
UTM-parametreja voidaan käyttää myös offline-markkinoinnissa kuten TV-, radio- ja printtimainoksissa.
Offline-kanaville utm_medium -parametrin tulisi määritellä offline-medium (esim. "tv", "radio", "print").
Lisätäksesi seurattavan UTM-linkin offline-mainoksiin voit käyttää skannattavaa viivakoodia tai puhdasta URL-osoitetta, joka ohjaa laskeutumissivulle UTM-parametreilla lisättynä.
Tämän avulla voit kohdistaa verkkosivustoliikenteen suoraan offline-markkinointitoimiin ja mitata niiden konversioita.
Yleiset virheet UTM-parametrien käytössä
Tässä on luettelo yleisistä virheistä, joita olen kohdannut asiakkaideni kanssa työskennellessäni UTM-parametrien kanssa:
- Väärät utm_medium-arvot - Tämä estää Google Analyticsiä tekemästä oikeaa kanavaryhmitystä. Käytä oikeita arvoja lukemalla yltä "Understanding Different Types of UTM Parameters" > utm_medium.
- Kirjainkokoherkkyys - varmista, että kaikki linkkisi ovat pienillä kirjaimilla
- URL-koodaus - Älä kirjoita arvoja itse, vaan täytä kentät työkalussa, joka sitten generoi linkin puolestasi. Se huolehtii URL-koodauksesta puolestasi
- Kampanjoiden, termien tai sisällön kuvaavien nimien käyttämättä jättäminen
- Epäjohdonmukaiset UTM-arvot - tämä tekee kampanjoistasi vertailukelvottomia. Siksi kannattaa tallentaa jokainen linkki taulukkoon myöhempää käyttöä varten
- UTM-arvojen päivittämättä jättäminen, kun kampanjaa on muokattu - kampanja-arvo tulisi päivittää, jotta voit erottaa molemmat kampanjat myöhemmin
- Unohtaminen erottaa orgaaniset ja maksetut sosiaalisen median linkit toisistaan
Ohjelmistot ja työkalut, jotka voivat auttaa UTM-parametrien luomisessa
Datan analysointi ja kampanjan tehokkuus
Löytääksesi Google Analytics -raportin, joka näyttää kampanjoistasi tulleet vierailijat, siirry Reports > Acquisition > Traffic acquisition GA4-käyttöliittymässä.
Nyt, kun selaat taulukon oikealle, näet kaikki kampanjoiden tuottamat konversiot ja tulot.
Lisäksi arvioidaksesi kampanjaliikenteen laatua katso sitoutumisastetta ja 'keskimääräinen sitoutumisaika per istunto' nähdäksesi, kuinka kauan ihmiset yleensä viipyivät sivustollasi, kun he klikkasivat UTM-tägättyä linkkiä.
Kampanja-analyysissä on tärkeää tietää Google Analyticsin kanavaryhmityksestä, koska se mahdollistaa liikenteen luokittelun ja vertailun eri markkinointikanavista, kampanjoista, lähteistä ja medioista suorituskyvyn arvioimiseksi.
Kanavaryhmitys ja UTM-parametrit
1. Oletuskanavaryhmät ja UTM-parametrit:
Oletuskanavaryhmät Google Analytics 4:ssä luokittelevat automaattisesti verkkosivustosi liikenteen kanaviin kuten Organic Search, Referral, Paid Social jne. Tämä tapahtuu sääntöjen perusteella kulissien takana.
UTM-parametrit (kuten utm_source, utm_medium, utm_campaign) antavat sinun mukauttaa URL-osoitteitasi lisätäksesi tietoja siitä, mistä liikenne tulee. Esimerkiksi, voit määrittää uutiskirje, sähköposti, kesä-ale UTM-arvoiksi.
Joten oletuskanavaryhmät luokittelevat liikenteen automaattisesti sääntöjen perusteella. UTM-parametrit antavat sinun mukauttaa URL-osoitteita kerätäksesi lisää kampanjadataa, jonka määrität. UTM-arvot näkyvät oletuskanavassa, johon ne vastaavat. Esimerkiksi, sähköpostikampanja näkyisi Sähköposti-kanavassa.
2. Mukautetut kanavaryhmät ja UTM-parametrit:
Mukautetut kanavaryhmät antavat sinun luoda omia kategorioita ja sääntöjä liikenteen lähteille, oletusryhmien lisäksi Google Analyticsissä.
Esimerkiksi, voit luoda "Sosiaalisen median kampanjat" -ryhmän ja mukauttaa sen kanavia UTM-parametreilla kuten utm_source ja utm_medium.
Joten mukautettujen kanavaryhmien avulla sinulla on enemmän joustavuutta luokitella liikennettä UTM-parametreilla haluamallasi tavalla. UTM-arvot näkyvät osana luomaasi mukautettua kanavaryhmää ja kanavia.
Lisäresurssit
Tässä on joitakin lisäresursseja ja viitteitä, joiden avulla voit oppia lisää UTM-parametreista:
- Kampanjadatan tuomisen ymmärtäminen ja toteuttaminen Google Analyticsissä
- GA4 URL Builderien hyödyntäminen tehokkaaseen kampanjadatan keräämiseen
- Mukautettujen kanavaryhmien luominen Google Analytics 4:ssä liikenteen lähteiden tarkkaan luokitteluun
- Oletuskanavaryhmien navigointi Google Analytics 4:ssä tehokkaaseen liikenteen luokitteluun
