HomeFAQWat zijn de voordelen van Google Tag Manager?

Wat zijn de voordelen van Google Tag Manager?

Het belangrijkste voordeel van Google Tag Manager (GTM) is dat je snel tags en scripts op je website kunt implementeren, zonder dat een codewijziging door een ontwikkelaar nodig is.

Hierdoor kun je zeer snel wijzigingen doorvoeren.

Daarnaast kun je eenvoudig gegevensverzameling en -gebruik voor tags van derden beheren - zelfs op schaalbare wijze.

Dit vereenvoudigt het gebruik en de implementatie van analytics- en marketingdiensten op een website drastisch en bespaart daardoor tijd en geld.

In feite zegt 73% van de marketeers dat het gebruik van een tagbeheersysteem helpt de kosten te verlagen.

Laat me in detail uitleggen welk probleem GTM oplost en elk voordeel van GTM in detail opsommen.

Welk probleem lost Google Tag Manager op?

Voor GTM moesten website-eigenaren diensten van derden zoals analytics, advertenties en retargeting in de broncode van hun website implementeren.

Praktisch gezien betekende dat het inhuren van een ontwikkelaar of een bureau om de tag op de site te plaatsen. Maar vanwege de snel evoluerende digitale marketingruimte kwamen er steeds meer diensten van derden bij, zoals Adwords, Facebook Ads, LinkedIn, Doubleclick, Quora, enzovoort.

Daardoor moesten bureaus en ontwikkelaars constant op de hoogte blijven van de configuratie van al die diensten en tegelijkertijd integreren met de analytics-gegevens.

Als gevolg daarvan moesten ontwikkelaars niet alleen hun fundamentele programmeertalen begrijpen, maar ze moesten ook leren hoe ze analytics-configuraties en de configuratie van al die marketingdiensten moesten uitvoeren.

Kortom, er was een toenemende vraag naar implementaties van marketingdiensten, maar geen snelle en effectieve manier om aan die vraag te voldoen. Bureaus moesten veel uren rekenen omdat hun ontwikkelaars eerst veel moesten leren voordat ze konden beginnen met implementeren. Uiteindelijk leidde dat tot trage implementatietijden, foutgevoelige implementaties en hoge implementatiekosten voor website-eigenaren.

Google Tag Manager en tagbeheersystemen in het algemeen losten dit probleem op door de gebruiker in staat te stellen slechts één tag te implementeren, waarlangs alle andere tags konden worden geïmplementeerd. Alle specifieke vereisten en configuraties voor taguitvoering konden in GTM worden gedaan via een grafische gebruikersinterface. Sinds de release van Google Tag Manager in 2012 werd het breed geaccepteerd door website-eigenaren die kortere implementatietijden en meer flexibiliteit voor hun tagconfiguraties wilden. GTM leverde dat gratis, terwijl het zelfs kosten bespaarde die anders aan implementaties zouden worden verspild. Dus een enorme stap vooruit voor site-eigenaren en de industrie in het algemeen.

Via GTM werd tagimplementatie sneller, eenvoudiger en schaalbaar over vele domeinen. Het implementatiegedeelte was nu de verantwoordelijkheid van Google Tag Manager-consultants die zich konden specialiseren in de verschillende diensten en hun configuratie. Dit bespaarde klanten tijd en budget, terwijl de kwaliteit van implementaties als geheel werd verhoogd.

Voordelen van GTM

De voordelen van het gebruik van Google Tag Manager kunnen als volgt worden samengevat:

  • Snelle en flexibele implementatie van tags

    Tags kunnen binnen enkele seconden worden geïmplementeerd en aangepast, in tegenstelling tot uren of dagen toen codewijzigingen eerst moesten worden uitgerold met de "volgende implementatie". Nu zit er één GTM-tag op de site, waarlangs de meeste andere tags kunnen worden geïmplementeerd.

  • Tags worden asynchroon geladen

    Google Tag Manager laadt standaard alle tags asynchroon, wat een positief effect kan hebben op de laadsnelheid van je site. Uit een rapport bleek dat op de top 100 internetretailer-websites, laadtijden 4,54% sneller waren op sites met een TMS.

  • Beschikbaarheid van ingebouwde tags en sjablonen

    Veel tags zijn al kant-en-klaar ingebouwd in GTM, zodat je ze gewoon uit een lijst met tags kunt kiezen en een paar velden kunt invullen met je ID en een paar configuraties. Dit is vooral handig als je veel gebruik maakt van de advertentiediensten van Google (het is tenslotte hun tool), maar er zijn ook veel ingebouwde tags van andere aanbieders beschikbaar. Het aantal sjablonen neemt gestaag toe sinds de release van aangepaste GTM-tags in 2019.

  • Schaalbaar gegevensbeheer

    GTM laat je alle variabelen en triggers gebruiken die je met elke tag creëert, dus je hoeft het maar één keer aan te maken. Dit maakt GTM-sets schaalbaar en zorgt voor gegevensuniformiteit.

  • Ingebouwde debugger

    GTM heeft een ingebouwde preview-modus met een debugger, die je bijvoorbeeld laat zien welke gebeurtenissen in de datalaag zijn gebeurd en hoe variabelen worden gevuld op basis van je site-interactie. Dit maakt het oplossen van problemen en het opzetten van tags een fluitje van een cent en draagt bij aan de algehele goede gebruikerservaring.

  • Ingebouwde triggers

    Google Tag Manager wordt geleverd met een aantal handige ingebouwde triggers, zoals YouTube-video, scroll- en timertriggers. Het is fijn om deze niet zelf te hoeven bouwen en maakt het ontwikkelen van oplossingen weer wat sneller.

  • Versiebeheer

    Je kunt met slechts een paar klikken terugkeren naar een vorige container-versie.

  • Workspaces

    Je kunt werkruimten creëren voor partnerbureaus bijvoorbeeld en hen zo de mogelijkheid geven om een nieuwe implementatie aan de container toe te voegen, zonder alle andere implementaties bloot te stellen. Ondertussen kun je doorgaan met werken in je eigen werkruimte en alle werkruimten worden uiteindelijk samengevoegd. Dit is erg handig met grote teams of interne en externe partners.

  • Machtigingen

    Met machtigingen kun je in grotere teams werken en met externe partners door hen verschillende machtigingen te geven om wijzigingen aan te brengen.

  • Gemeenschap

    Er zijn veel gratis bronnen en tutorials online en de gemeenschap rond GTM deelt veel van hun configuraties gratis met elkaar.

Bronnen