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Quels sont les avantages de Google Tag Manager ?

Le principal avantage de Google Tag Manager (GTM) est que vous pouvez rapidement implémenter des balises et des scripts sur votre site web, sans nécessiter de modification de code par un développeur.

Cela vous permet d'appliquer des modifications très rapidement.

De plus, vous pouvez facilement gérer la collecte et l'utilisation des données pour les balises de tiers - même de manière évolutive.

Cela simplifie considérablement l'utilisation et l'implémentation des services d'analyse et de marketing sur un site web, économisant ainsi du temps et de l'argent.

En fait, 73% des marketeurs affirment que l'utilisation d'un système de gestion des balises aide à réduire les coûts.

Permettez-moi d'expliquer en détail quel problème GTM résout et de lister chaque avantage de GTM en détail.

Quel problème Google Tag Manager résout-il ?

Avant GTM, les propriétaires de sites web devaient implémenter des services tiers comme l'analyse, la publicité et le reciblage dans le code source de leur site web.

En pratique, cela signifiait embaucher un développeur ou une agence pour ajouter la balise sur le site. Mais en raison de l'évolution rapide du marketing digital, il y avait de plus en plus de services tiers à utiliser, par exemple, Adwords, Facebook Ads, Linkedin, Doubleclick, Quora, etc.

Ainsi, les agences et les développeurs devaient constamment suivre la configuration de tous ces services et les intégrer simultanément avec les données d'analyse.

En conséquence, les développeurs devaient non seulement comprendre leurs langages de programmation fondamentaux, mais ils devaient également apprendre la configuration des outils d'analyse et de tous ces services de marketing.

En bref, il y avait une demande croissante pour les implémentations de services de marketing, mais pas de moyen rapide et efficace de répondre à ce besoin. Les agences devaient facturer de nombreuses heures car leurs développeurs devaient d'abord beaucoup apprendre avant de pouvoir commencer à implémenter. Cela conduisait finalement à des temps de déploiement lents, des implémentations sujettes aux erreurs et des coûts d'implémentation élevés pour les propriétaires de sites web.

Google Tag Manager et les systèmes de gestion des balises en général ont résolu ce problème, permettant à l'utilisateur d'implémenter une seule balise, par laquelle toutes les autres balises pouvaient être implémentées. Toutes les exigences spécifiques et les configurations pour l'exécution des balises pouvaient être faites dans GTM via une interface graphique. Depuis la sortie de Google Tag Manager en 2012, il a été largement adopté par les propriétaires de sites web qui voulaient des temps de déploiement plus courts et plus de flexibilité pour leurs configurations de balises. GTM offrait cela gratuitement, tout en économisant des coûts qui étaient autrement gaspillés en implémentations. Ainsi, une avancée majeure pour les propriétaires de sites et l'industrie en général.

Grâce à GTM, le déploiement des balises est devenu plus rapide, simplifié et évolutif sur de nombreux domaines. La partie implémentation était désormais la responsabilité des consultants Google Tag Manager qui pouvaient se spécialiser dans les différents services et leur configuration. Cela permettait aux clients de gagner du temps et du budget tout en améliorant la qualité des implémentations dans l'ensemble.

Avantages de GTM

Les avantages de l'utilisation de Google Tag Manager peuvent être résumés comme suit :

  • Déploiement rapide et flexible des balises

    Les balises peuvent être implémentées et modifiées en quelques secondes, contrairement aux heures ou jours nécessaires pour les changements de code lors des "prochains déploiements". Désormais, une balise GTM est placée sur le site, à travers laquelle la plupart des autres balises peuvent être implémentées.

  • Les balises sont chargées de manière asynchrone

    Google Tag Manager charge toutes les balises de manière asynchrone par défaut, ce qui peut avoir un effet positif sur la vitesse de chargement de votre site. Un rapport a révélé que sur les 100 principaux sites de vente en ligne, les temps de chargement étaient 4,54% plus rapides sur les sites avec un système de gestion des balises.

  • Disponibilité des balises et modèles intégrés

    De nombreuses balises sont déjà intégrées à GTM, vous pouvez donc simplement les choisir dans une liste de balises et remplir quelques champs avec votre ID et quelques configurations. Vous en bénéficierez particulièrement si vous utilisez de nombreux services publicitaires de Google (c'est leur outil après tout), mais il y a aussi de nombreuses balises intégrées d'autres fournisseurs disponibles pour vous. Le nombre de modèles augmente régulièrement depuis la sortie des balises GTM personnalisées en 2019.

  • Gestion des données évolutive

    GTM vous permet d'utiliser toutes les variables et déclencheurs que vous créez avec chaque balise, vous n'avez donc à les créer qu'une seule fois. Cela rend les configurations GTM évolutives et assure l'uniformité des données.

  • Débogueur intégré

    GTM dispose d'un mode aperçu avec un débogueur, qui vous montre par exemple quels événements se sont produits dans la couche de données et comment les variables se remplissent en fonction de votre interaction sur le site. Cela rend la résolution de problèmes et la configuration des balises très facile et améliore l'expérience utilisateur globale.

  • Déclencheurs intégrés

    Google Tag Manager est livré avec des déclencheurs intégrés pratiques, comme les déclencheurs de vidéo YouTube, de défilement et de minuterie. C'est agréable de ne pas avoir à les créer vous-même et cela rend le développement de solutions un peu plus rapide à nouveau.

  • Contrôle de version

    Vous pouvez revenir à une version précédente du conteneur en quelques clics.

  • Espaces de travail

    Vous pouvez créer des espaces de travail pour les agences partenaires par exemple et leur donner la possibilité d'ajouter une nouvelle implémentation au conteneur, sans exposer toutes les autres implémentations. Pendant ce temps, vous pouvez continuer à travailler sur votre espace de travail et tous les espaces de travail seront finalement fusionnés. Ceci est très utile avec de grandes équipes ou des partenaires internes et externes.

  • Permissions

    Avec les permissions, vous pouvez travailler en plus grandes équipes et avec des partenaires externes en leur donnant différentes permissions pour appliquer des modifications.

  • Communauté

    Il existe de nombreuses ressources et tutoriels gratuits en ligne et la communauté autour de GTM partage beaucoup leurs configurations gratuitement entre eux.

Ressources