Bounce-Rate (Absprungrate)
Web AnalyticsDie Bounce-Rate (Absprungrate) ist ein wichtiger Leistungsindikator im Online-Marketing. Sie gibt den Prozentsatz der Website-Besucher an, die die Website nach dem Betrachten einer einzigen Seite verlassen, anstatt weiter durch die Webseite zu navigieren..
Die Absprungrate ist ein Maß für die Fähigkeit der Website, die Nutzer zu binden und sie zu ermutigen, zu weiteren Seiten zu navigieren.
Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Besuche einzelner Seiten durch die Gesamtzahl der Besuche geteilt wird.
Außerdem hängt die Bounce-Rate auch stark mit der Ladegeschwindigkeit einer Website zusammen. Die Wahrscheinlichkeit eines Absprungs bei einem Besuch auf einem mobilen Gerät steigt um 90%, wenn die Ladezeit einer Seite von einer Sekunde auf fünf Sekunden steigt.
Warum ist die Analyse der Absprungrate wichtig?
Die Analyse der Absprungrate ist von entscheidender Bedeutung, da sie dabei hilft, die Effektivität der Eingangsseite einer Website bei der Gewinnung von Besuchern zu ermitteln.
Was bedeutet eine niedrige Absprungrate?
Eine niedrige Absprungrate deutet darauf hin, dass die Website die Nutzer erfolgreich dazu motiviert, sich weiter zu informieren und weitere Seiten zu erkunden.
Was bedeutet eine hohe Absprungrate?
Umgekehrt deutet eine hohe Absprungrate darauf hin, dass die Website nicht ausreichend ansprechend ist und die Besucher bereits nach dem Betrachten einer einzigen Seite wieder abspringen.
Eine hohe Absprungrate ist jedoch nicht immer ein schlechtes Zeichen. Einige Websites, z. B. solche, die spezifische Informationen wie ein Rezept oder eine Wörterbuchdefinition liefern, können die Bedürfnisse der Besucher mit nur einer Seite erfüllen, so dass die Absprungrate eine weniger kritische Kennzahl für den Erfolg ist.
Wie kann man die Absprungrate senken?
Um die Absprungrate zu senken, kannst Du die folgenden Maßnahmen ergreifen:
- Whitespace in Absätzen einfügen
- Sätze kürzen
- Überschriften hinzufügen, um den Textinhalt besser zu strukturieren
- die Geschwindigkeit der Website verbessern
- Inhalte ansprechender gestalten, z. B. durch Hinzufügen von Grafiken, Bildern und Videos
- Optimieren der Navigation der Website
- Design der Website attraktiv und benutzerfreundlich gestalten
Kann die Absprungrate einen Hinweis darauf geben, wie gut die User-Experience ist?
Ja, eine hohe Absprungrate kann darauf hindeuten, dass die Nutzer keine positive Erfahrung machen, möglicherweise aufgrund von Faktoren wie schlechtem Design, wenig ansprechenden Inhalten oder schwieriger Navigation.
Wie hängt die Absprungrate mit der Leistung der Website zusammen?
Die Absprungrate ist ein wichtiger Leistungsindikator (Key Performance Indicator, KPI), mit dessen Hilfe festgestellt werden kann, ob der Inhalt einer Website den Bedürfnissen der Besucher entspricht und sie zur weiteren Interaktion mit der Website anregt.
Kann eine hohe Absprungrate für einige Arten von Websites gut sein?
Ja, bei Websites wie Wörterbüchern oder Blogs, bei denen die Nutzer vielleicht auf einer einzigen Seite alles finden, was sie brauchen, muss eine hohe Absprungrate nicht unbedingt auf eine schlechte Leistung hindeuten.
Wie wird die Absprungrate berechnet?
Die Absprungrate wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Besuche einer einzelnen Seite durch die Gesamtzahl der Besuche auf der Website geteilt wird. Sie wird als Prozentsatz dargestellt.
Vorbehalte
Die Absprungrate kann eine irreführende Kennzahl für Websites sein, bei denen die Nutzer in der Regel auf der Einstiegsseite finden, was sie brauchen, wie z. B. bei Online-Wörterbüchern oder Nachrichtenartikeln. Selbst bei hohen Absprungraten können diese Seiten als erfolgreich angesehen werden, da sie die Bedürfnisse der Nutzer umgehend erfüllen, obwohl sie nicht zur weiteren Erkundung der Website anregen.
