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Qu'est-ce que Google Tag Manager ?

Google Tag Manager est un outil gratuit qui vous permet d'implémenter et de configurer des balises sur votre site web ou application mobile, sans changer le code source. Vous installez Google Tag Manager via une balise avec laquelle vous implémentez toutes les autres balises. La configuration des balises est gérée dans une interface graphique conviviale, facilitant le déploiement des modifications de code.

Avec GTM, vous pouvez implémenter des modifications frontend sur de nombreux domaines et langues en quelques secondes sans avoir besoin d'un développeur. La gestion et la configuration des balises sont devenues beaucoup plus faciles, ce qui en fait une nouvelle norme pour les professionnels du marketing et de l'analyse.

Les cas d'utilisation typiques sont les implémentations de Google Analytics et l'intégration avec des services de reciblage comme Facebook, Google Ads, etc.

GTM est également excellent pour suivre le comportement des utilisateurs sur un site web. Vous pouvez configurer le suivi des événements sur une page et suivre les clics, les actions du panier ou le comportement de défilement pour optimiser votre contenu.

Actuellement, 30 % de tous les sites web sur Internet utilisent un gestionnaire de balises. GTM est le système de gestion de balises le plus largement utilisé avec une part de marché mondiale de 94 %, bien qu'il existe d'autres concurrents, comme Adobe Launch et Tealium iQ.

Si vous souhaitez apprendre à utiliser Google Tag Manager, lisez mon guide sur la mise en place de Google Analytics avec GTM. Ensuite, apprenez comment configurer le suivi des événements avec GTM.

Vue d'ensemble et capacités de GTM

Jetez un œil à la présentation officielle de Google :

Avantages de Google Tag Manager

Les principaux avantages de GTM sont l'implémentation rapide et flexible des balises sur un site web et la gestion des données évolutive entre toutes les balises. Cela permet de gagner du temps, des ressources et du budget.

Consultez les avantages de Google Tag Manager pour une explication plus détaillée.

Captures d'écran de GTM

Onglet de vue d'ensemble de Google Tag Manager
Vue d'ensemble de Google Tag Manager. Voici à quoi ressemble Google Tag Manager. Le panneau de gauche affiche les onglets pour la configuration des balises, des déclencheurs et des variables.
Configuration des déclencheurs dans GTM
Configuration des déclencheurs dans GTM. Un déclencheur définit quand une balise est exécutée et celui ci-dessus s'exécute lorsqu'un élément de la page est cliqué, correspondant au sélecteur CSS body > ul > button.
Extrait de code Google Tag Manager
Exemple d'extrait de code GTM. Cet extrait doit être implémenté dans le code source de toutes les pages du site web. Ensuite, toutes les futures balises peuvent être implémentées via GTM.

Ressources